VISUAL MERCHANDISING

Muchos de vosotros habréis escuchado estas palabras innumerables veces. En cambio, para otros será la primera vez que oís hablar de este término.

El visual merchandising engloba no solo el diseño de los escaparates exteriores sino también la adecuada ordenación del espacio interno. Además conlleva la gestión de eventos y actividades de promoción, etc.

Es tal su importancia que todas las grandes marcas comerciales, empresas internacionales, ... usan a profesionales del sector a fin de aumentar sus ventas.

El problema está en el pequeño comercio que no suele poder hacer frente a estos gastos NECESARIOS.

Para esto os pongo unos ejemplos a fin de que entendáis que nosotros mismos podemos ser los mejores profesionales para nuestro negocio. Únicamente tendremos que seguir unas sencilla normas de las que hablaremos más adelante.





Organizado por colores y usos. Así, se hace mucho más visible para el consumidor. Lo necesites o no, como mínimo hará que lo medites.

¿Quién te iba a decir que hoy cenaría jamón, queso y chorizo? Seguramente no estaba en la lista del super, pero ¿quién se puede resistir a esta suculenta exposición de productos autóctonos?

¿ERES MADRE? ENHORABUENA....... EL 1 DE MAYO ESTAS DE CELEBRACION

Si eres madre.... felicidades anticipadas.
Si eres hija.... lo siento, te toca.

Hasta aquí todo bien pero cuando tienes un negocio llega otro problema: ¿Que hago con mi escaparate? ¿Pongo un simple cartel recordando el día? ¿Cambio completamente el escaparate? ¿Pero que elementos pongol?

Aquí os dejo unos consejos muy básicos que te ayudaran a no cometer errores garrafales a la hora del cambio de escaparate:

PROHIBIDO:

• Poner un simple papel casero en el escaparate hará que parte de tus clientes recuerden el día pero también conseguirás que otra parte crea que solo eres una simple vendedora intentando sacar el máximo partido a esta fecha.
• A no ser que seas una franquicia, cadena, y/o similares;  no utilices un escaparate enfocado únicamente a este día. Quien no es madre o hija sigue haciendo su vida normal.
• No pongas los productos mas caros en el punto mas visible. Durante estos días es preferible que la gente vea posibilidades reales de comprar ese producto para su madre. No podemos olvidar que no todo el mundo dispone de mucho dinero para regalos, sobre todo en estos momentos.

PERMITIDO:

• Haz un pequeño guiño sobre este día. Por ejemplo, una simple imagen evocando una madre y su hijo hará que los clientes se sientan mas receptivos.
• Utiliza envoltorios originales y con motivos especiales sobre este fechas.

LA FOTOGRAFÍA

Ultimamente se ha puesto muy de moda la fotografía en los escaparates. Escaparates en donde lo principal es lo que la imagen nos transmite. Aquí os dejo varios ejemplos:

Precioso escaparate de Gucci en Roma

Maravilloso escaparate de París

NOTAS GENERALES

Un escaparate puede impactar al viandante o al contrario, no producirles ningún tipo de sensación.
Para que nuestro escaparate no pase desapercivido podemos poner en práctica cuatro puntos muy importantes:

1. Devemos tener presente el "recorrido visual" que queremos que los clientes hagan en nuestro escaparate. Por ejemplo: Un maniqui mirando hacia otro objeto puede hacer que el cliente mire hacie este objeto de forma involuntaria.
2. La luz es primordial. Lo que queremos es llamar la atención y para esto siempre será preferible que el centro tenga una luz más fuerte y que en los bordes se vayan apagando.
3. Los volumenes del escaparate deben estar interpuestos y cercanos entre si. No es conveniente que entre un objeto y otro haya un gran espacio vacio ya que perdería interes. En caso de que no fuese posible este acercamiento, usaremos focos distintos de luz a fin de darle la importancia que tiene el objeto o crear líneas (rectas o curvas) que unen los grupos.
4. El colorido de los elementos del escaparate deberán tener más luminosidad que el fondo del escaparate. Lo más importante siempre es que la mercancía se vea más que el escaparate.
5. La claridad de vision es fundamental. Un escaparato ordenado llegará a muchos más clientes.
6. El escaparate se suele ver de izquierda a derecha. Es por esto que deveríamos poner los productos más importantes es la zona izquierda.

CELEBRACIONES ESPECIALES: SAN VALENTIN, ...

Cuando llega alguna celebracion especial, como por ejemplo, "San Valentin", "Pascua", "El Dia del Padre" los grandes almacenes o comercios de alto nivel ponen todos sus esfuerzos en la decoracion de sus escaparates.
Esto es ideal si eras una gran empresa pero si lo que tienes es un pequeño negocio local, gastar dinero para este fin puede ser perjudicial. A no ser que nuestro negocio venda una gran cantidad de producto en estas pequeñas celebraciones, lo mas aconsejado es simplemente usar pequeños detalles decorativos que les recuerden a los clientes la fecha que se acerca pero sin sobresaltar en esceso este detalle.